6 новых тенденций в сфере позиционирования врача
Под позиционированием подразумеваются действия, направленные на достижение веб-страницей наивысшей позиции в результатах интернет-поисковика при введении определенный ключевых слов – например, «дерматолог Москва», «воспаление конъюнктивы» и т. п.
[[MORE]]Принципы позиционирования не являются устойчивыми. Алгоритм работы поисковика Google постоянно подвергается изменениям и то, что еще недавно гарантировало успех, сегодня может быть уже неактуально. Правила игры постоянно меняются. Чтобы оставаться на вершине, нужно приспосабливать нашу страницу к изменяющимся требованиям поисковых систем. Оговорим вкратце актуальные тенденции.
Шесть новых принципов:
1. Популяризируется адаптация сайтов для мобильных устройств. Страницы, которые имеют версии, распространяющиеся и на смартфоны с планшетами, высвечиваются в результатах поиска выше – стоит об этом помнить. Создание мобильной версии нашей страницы означает не только больше удобства для пациентов (все больше людей пользуется интернетом при помощи смартфонов), но и большую посещаемость. Отсутствие мобильной версии может привести к понижению активности с мобильных устройств на вашей странице даже на 40%.
2. Алгоритм Google уже «научился» распознавать вариации ключевых слов. Это значит, что можно формулировать тексты естественным образом. Запрос «московские стоматологии с многолетней практикой» с точки зрения позиционирования тождественен запросу «стоматолог Москва». Не стоит забывать, чтобы содержание страницы было стилистически правильно и создано прежде всего с учетом интересов посетителя, а не поисковика.
3. До сих пор важным фактором, влияющим на позицию нашей страницы в результатах Google, было количество ссылок на нашу страницу, размещенных на других ресурсах. На этом основании поисковик оценивал, достойна данная страница находиться вверху поискового рейтинга или нет. В настоящее время этот фактор уже не играет такой роли. Тем не менее, стоит обратить внимание на то, как много таких ссылок у нас имеется и с каких страниц они походят. Сегодня больше всего ценится тематическая согласованность и достоверность страниц, которые на нас ссылаются.
5. Google начал карать за дублирование материалов. Это значит, что размещение на своей странице материалов, скопированных из другого места в интернете выльется в потерю позиций в рейтинге результатов поиска. Поэтому тем более важно самостоятельно создавать ценные материалы. Напротив, ни в коем случае нельзя поддаваться искушению и наполнять свою страницу «позаимствованными» текстами – такие обходные пути в наше время ведут в никуда.
6. Еще больший упор делается на присутствие в социальных медиа. Профиль на Фейсбуке, ВКонтакте и Твиттере поднимет нашу позицию в Google – пожалуй, это уже общеизвестно. Точно не будет лишним и присутствие на Google Plus и Pinterest, портале, который завоевывает все большую аудиторию и популярность.
С чего начать?
Можно прийти к выводу, что идти в ногу с алгоритмом поисковой системы требует определенных усилий. Но стоит постараться, чтобы не пасти задних. Если у нас есть веб-страница, он должна выполнять свои функции как можно лучше – то есть приводить пациентов в нашу приемную. Сначала нужно понять, появляется ли при поиске ваша страница даже несмотря на изменения. Если страница была создана специальным агентством – были ли учтены современные тенденции? Представьте себе нашу конкуренцию с другими медицинскими ресурсами в поиске Google как гонку за пациента. Одних лишь профессиональных умений и подготовки может оказаться недостаточно… если мы вступим в гонку с невыгодной стартовой позиции. Привилегии, которое нам дает высокое позиционирование, непременно стоят приложения дополнительных усилий.
По материалам: